Nos últimos meses, o segmento esportivo tem conquistado um espaço considerável dentro dos catálogos das plataformas de streaming por assinatura. Enquanto, em novembro de 2024, a soma de conteúdos esportivos nas principais serviços — como Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Netflix e Paramount+ — não ultrapassava 1,4% de seus acervos, um avanço importante foi registrado até o segundo trimestre de 2026.
Agora, esses mesmos serviços exibem uma participação de 3,3% dedicada a conteúdos esportivos, valor que se eleva para 5% quando incluímos a HBO Max nessa análise. Segundo dados oficiais da Gracenote, a presença da HBO Max é particularmente significativa, pois ela concentra cerca de 35% de todo o conteúdo esportivo disponível entre as principais plataformas globais de SVOD.
Além disso, considerando jogos e eventos específicos, a HBO Max detém 42% dessa fatia esportiva, o que evidencia seu protagonismo. Em comparação, o Amazon Prime Video comprova sua relevância apresentando um quarto da oferta esportiva, enquanto Netflix e Disney+ oferecem 16% e 14% respectivamente, consolidando-se como players importantes neste segmento em expansão.
Tendências em Canais FAST e Fusões no Mercado de Streaming de Esportes
O panorama dos canais FAST (free ad-supported streaming television) tem mostrado um crescimento expressivo, atingindo um aumento de 19% no número de canais no segundo trimestre de 2026, se comparado ao mesmo período do ano anterior. Entre as categorias mais frequentes nesse formato estão entretenimento, esportes, notícias e reality shows. Cabe destacar que os canais focados em notícias foram os que mais se destacaram, apresentando um salto de 57% em audiência anual, refletindo o interesse crescente por conteúdo informativo gratuito.
No que diz respeito ao segmento esportivo, a programação ao vivo representa 37% do acervo exibido nesses canais, confirmando a preferência do público por transmissões em tempo real. Além disso, o mercado de streaming de esportes está à beira de grandes mudanças. A eventual aquisição da Warner Bros Discovery pela Paramount, intermediada pela Skydance, poderá dar origem a uma das maiores empresas globais do setor, integrando um vasto portfólio de conteúdos esportivos. Atualmente, as principais plataformas de streaming sob demanda (SVOD) reúnem aproximadamente 38.500 títulos entre séries, partidas e eventos relacionados a esportes.
Segundo o site oficial da Paramount e da Warner Bros Discovery, essa movimentação demonstra a consolidação da indústria de streaming focada em esportes, onde os conteúdos ao vivo e a diversificação de oferta ganham cada vez mais protagonismo. Essa tendência afeta diretamente o formato FAST, que cresce como uma alternativa viável para atrair audiências amplas, enquanto as fusões visam ampliar o alcance e a competitividade das plataformas envolvidas.
